Brändin arvo yritykselle

Mikä on brändi?
Brändi on se kokonaisvaltainen mielikuva, joka ihmisillä on yrityksestäsi. Usein yrityksen perustajalla tai toimitusjohtajalla on selkeä käsitys siitä, mitä yritys edustaa, mihin se pyrkii ja mitkä ovat sen arvot. Brändin tehtävänä on välittää tämä käsitys myös muille. Brändi ei ole ainoastaan sinun näkemys yrityksestäsi – se on asiakkaidesi, sidosryhmiesi ja kaikkien niiden ihmisten käsitys, jotka ovat kuulleet yrityksestäsi.

Brändi kattaa kaiken sen, miltä yrityksesi kuulostaa, näyttää ja tuntuu. Millaisen ensivaikutelman se antaa? Miten vakiintuneet asiakkaat kuvailevat sitä? Brändi on näiden kaikkien asioiden summa. Toisin kuin henkilökohtaisessa elämässä, brändiasioissa muiden mielipide on ratkaiseva.

Brändin elementit

Monet mieltävät brändin pelkästään visuaaliseksi ilmeeksi – logoksi, värimaailmaksi ja fonteiksi.

Mutta aivan kuten sinä olet enemmän kuin ulkoinen olemuksesi, myös brändi on paljon enemmän. Brändiin vaikuttavat esimerkiksi:

Visuaalisuus

Yrityksen tarkoitus, arvolupaus ja tarina

Yritys- ja organisaatiokulttuuri

Äänensävy 

Yleinen mielikuva yrityksestä: asiakkaiden kokemukset, kilpailijat, yleiset asenteet ja maine

Brändin mahti

Jos asiakkaidesi mielikuva yrityksestäsi eroaa radikaalisti omasta käsityksestäsi, brändi vaikuttaa epäjohdonmukaiselta. Tällöin yritys voi näyttää epäaidolta tai houkutella vääränlaisia asiakkaita. Tunnettuus ei kasva, ja uusien työntekijöiden rekrytointi voi olla vaikeaa.

Hyvin hallittu brändi luo yrityksestäsi selkeän ja mieleenpainuvan mielikuvan, lisää luotettavuutta ja nopeuttaa asiakkaiden ostopäätöksiä. Brändityössä myös passiivisuus on valinta – brändisi on olemassa, teit sille jotain tai et. Brändiin on siis mahdollista vaikuttaa, ja se kannattaakin tehdä. 

Milloin brändi kannattaa uudistaa?

Yrityksestäsi syntyvä mielikuva on sekava eikä herätä kiinnostusta.

Asiakkaat ja työnhakijat valitsevat yhä useammin kilpailijan.

Yrityksesi toiminta on muuttunut merkittävästi, eikä vanha brändi enää vastaa strategiaa. Yrityksesi kaipaa uutta energiaa ja selkeyttä toimintaansa.

Usein yrittäjät myös toteavat, että vaikka nykyinen yritysilme on kelvollinen, he haluavat viedä sen seuraavalle tasolle. Tämä ei ole pelkkä ulkoinen muutos, vaan usein myös sisäisen kehityksen tai uuden energian hakemista. Uudistunut brändi-ilme voi antaa juuri sitä buustia, mitä yritys tarvitsee.

Tämä onkin yleinen syy halulle tehdä muutoksia.

Oletko juuri aloittanut yrittäjä ja kaipaat apua yrityksesi brändin rakentamisessa? Kaipaako yrityksesi brändi uudistamista? Me MS Marketingilla autamme asiakkaitamme luomaan vaikuttavia bränditarinoita. Rakennamme uutta ja kehitämme vanhaa yhdessä kanssasi, jotta brändisi vetoaa kohderyhmääsi. Täytä yhteydenottolomake verkkosivuillamme tai soita suoraan asiantuntijoillemme.