Enroush: Verkkosivujen ja markkinointimateriaalien kääntäminen sekä tone of voicen lokalisointi suomalaiselle kuluttajalle

EnroushBrändin lokalisointi Suomen markkinoille

Enroush on naisten hygieniatuotteisiin erikoistunut brändi, joka rantautui Suomen markkinoille. MS Agency toimi Enroushin verkkosivujen kehitys- ja lokalisointitiiminä, jonka tehtävänä oli kääntää brändin kieli vastaamaan suomalaisen kuluttajan tapaa puhua, säilyttäen samalla brändin tunnistettavan ja tyylikkään tone of voicen.

FIMarkkina-avaus

100%Lokalisoidut materiaalit

1Yhtenäinen tone of voice

Enroush: haaste, ratkaisu ja tulokset

Enroush on naisten hygieniatuotteisiin erikoistunut yritys, joka otti askeleen Suomen markkinoille. Me toimimme heidän verkkosivujensa kehitystiiminä ja vastasimme brändikielen lokalisoinnista suomalaiseen kuluttajaviestintään sopivaksi. Projektiin sisältyivät verkkosivujen kääntäminen sekä uutiskirjeiden ja muiden digitaalisten markkinointimateriaalien lokalisointi.

Suomen kieli on käännöstyössä erityisen hankala. Meillä on käytännössä kolme rinnakkaista kieltä: täysin käännetty 'sanasta sanaan' -suomi, kirjakieli ja puhekieli. Mikä toimii kirjakielisessä ohjeessa, kuulostaa puhekielisessä somekirjoituksessa kankealta, ja toisin päin. Lisäksi suomalainen kuluttaja aistii välittömästi, jos teksti on käännetty suoraan englannista: sävy katoaa, rytmi rikkoutuu ja brändin ääni muuttuu vieraaksi.

Projektin suurin haaste oli kääntää sisältö niin, että tone of voice pysyi samana kaikissa kanavissa, vaikka 100-prosenttista käännöstä ei suomen kielelle voida tehdä. Ratkaisimme tämän rakentamalla Enroushille suomenkielisen brändiäänen, joka kunnioittaa alkuperäistä tyyliä mutta puhuu suomalaiselle naiselle hänen omalla kielellään, luonnollisesti, lämpimästi ja tyylikkäästi. Lokalisoimme avainviestit, mikrotekstit, tuotekuvaukset ja uutiskirjepohjat siten, että jokainen kosketuspiste tuntuu yhtenäiseltä.

Lopputulos: tyylikäs Enroush-brändi on valmis Suomen markkinoille. Verkkosivut ja markkinointimateriaalit puhuvat suomea, joka ei tunnu käännökseltä vaan brändiltä, ja samalla säilyttävät kansainvälisen Enroush-äänen, johon asiakkaat ovat rakastuneet muilla markkinoilla.