Enroush: Översättning av webbplats och marknadsföringsmaterial med lokalisering av tonalitet för den finska konsumenten

EnroushVarumärkeslokalisering för den finska marknaden

Enroush är ett företag inom kvinnlig hygien som etablerar sig på den finska marknaden. MS Agency arbetade som deras webbutvecklingsteam och lokaliserade varumärkesspråket till finskt konsumentspråk, samtidigt som Enroushs igenkännbara, eleganta tonalitet bevarades.

FIMarknadsinträde

100%Lokaliserat material

1Enhetlig tonalitet

Enroush: utmaning, lösning och resultat

Enroush är ett företag inom kvinnlig hygien som expanderar till Finland. Vi arbetade som deras webbutvecklingsteam med att lokalisera varumärkesspråket till finskt konsumentspråk. Projektet omfattade översättning av webbplatsen samt lokalisering av nyhetsbrev och annat digitalt marknadsföringsmaterial.

Finska är ett särskilt knepigt språk att översätta till. Det finns i praktiken tre parallella register: helt ordagrann, ”ord-för-ord”-finska, formell skriftfinska (kirjakieli) och talad finska (puhekieli). Det som fungerar i en formell produktanvisning låter stelt i en bildtext på sociala medier, och tvärtom. Finska konsumenter märker också omedelbart när en text är direktöversatt från engelska: tonaliteten försvinner, rytmen bryts och varumärkesrösten känns plötsligt utländsk.

Den svåraste delen av projektet var att översätta innehållet så att tonaliteten förblev enhetlig i alla kanaler, trots att en 100-procentigt direkt översättning till finska helt enkelt inte är möjlig. Vi löste detta genom att bygga Enroush en finsk varumärkesröst som hedrar den ursprungliga stilen men talar till den finska kvinnan på hennes eget språk, naturligt, varmt och elegant. Vi lokaliserade nyckelbudskapen, mikrotexterna, produktbeskrivningarna och mallarna för nyhetsbrev så att varje kontaktpunkt känns enhetlig.

Resultatet: det eleganta varumärket Enroush är redo för den finska marknaden. Webbplatsen och marknadsföringsmaterialet talar en finska som inte känns översatt, den känns som Enroush, samtidigt som den internationella varumärkesröst som kunderna redan har fallit för på andra marknader bevaras.